FR.- Hoy es mañana. De Mario Kaplún a la Educomunicación del siglo XXI, se titula un revelador libro dedicado al maestro seguidor de los pasos de Paulo Freire. “Hoy es mañana” volvió a repetir este viernes en el Campus María Zambrano de la UVa en Segovia su impulsor, Roberto Aparici, en el homenaje que referentes de la educomunicación dedicaron a Agustín García Matilla y que puso el broche final al X Congreso Internacional de Ética Mediática.
Una edición de altísimo nivel, celebrada en la ciudad del Acueducto del 30 de junio al 3 de julio, coorganizada por Susana de Andrés y Belinda de Frutos, que ha abordado asuntos tan relevantes y pertinentes como la ética de los discursos mediáticos en tiempos de polarización e inteligencia artificial. Con el objetivo de abordar el debate de investigación de la comunicación y sus tecnologías en su capacidad para alinearse con valores ecosociales y los derechos humanos, ha contado con importantes figuras académicas como Alicia Puleo, María José Guerra, Juan Carlos Suárez, Concha Roldán o Alejandro Perales.
El Congreso Media Ethics ha coincidido con el relevo de los órganos de gobierno de la UVa. Un relevo con destacada presencia femenina que, a su paso por el congreso, ha dedicado al tema del mismo palabras inteligentes, valientes, con sentido del bien común y con una mirada ética hacia el futuro.
La jornada del viernes ya comenzó, después de la sesión de comunicaciones, con la sentida celebración del encuentro tras 18 años del Máster en Comunicación con Fines Sociales, que contó con la presencia de alumnado de diferentes países de las dos orillas y que anunció la creación de su nueva Red Internacional. Al término de una degustación de café de Guatemala, comenzó el homenaje al que ha sido vicerrector del Campus María Zambrano de la UVa en los últimos ocho años hasta el mismo día del inicio del congreso, el catedrático y referente de la educomunicación en España, Agustín García Matilla.
“Ojalá te sientas tan querido como nos has querido tú”, le deseó en una emotiva laudatio la profesora de la UVa Pilar San Pablo. A continuación, un panel compuesto por destacadas voces de la educomunicación a nivel internacional puso en valor más de tres décadas de comunicación de servicio público en conversación con Agustín García Matilla. En un plenario presentado de manera ágil y amena por el catedrático de Educación de la UVa Alfonso Gutiérrez, sus miembros compartieron en no más de cinco minutos algunos de sus mejores recuerdos profesionales y humanos con el homenajeado.
“Gracias por lo que eres y por lo que haces”, le agradeció Joan Ferrés, catedrático emérito de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra y uno de los investigadores de la competencia mediática, prestando atención a las pantallas y el cerebro emocional. Roberto Aparici (UNED), coordinador honorario de la Cátedra Mario Kaplún de CIESPAL, a la voz de “hoy es mañana”, le invitó a desarrollar un nuevo curso de cultura digital especializada en IA para enseñar a leer críticamente los nuevos medios. Ignacio Aguaded, catedrático de Educación de la Universidad de Huelva (UHU), señaló el espíritu altruista y pasional de Agustín, defensor de proyectos posibles e imposibles, como el Atlético de Madrid. También alabó el compromiso ético y social de este maestro de maestros. “Por encima de la academia están las personas”, declaró, tras informar que García Matilla viene de recibir un homenaje y ser nombrado Educomunicador de Excelencia en el VIII Congreso Alfamed que ha tenido lugar en la Universidad Autónoma de Yucatán en México. También desde la UHU, Amor Pérez recordó cómo Agustín García Matilla es capaz de ver el potencial motivador y aprovechar didácticamente el fútbol como una más de toda la batería de espejos a través de la cual observar la realidad y subrayó su mirada crítica y sensible, “educomunicando siempre”.
La campaña que consiguió que España siga siendo hoy el primer país donante de órganos del mundo
Por su parte, Gerardo Ojeda, director de CEMAV (México), destacó la vocación de servicio público como eje central de la vida profesional y personal de Agustín y enfatizó que la campaña de donación de órganos que promovió en su día García Matilla haya conseguido que aún a día de hoy España siga siendo el primer país donante de órganos del mundo. El profesor de Periodismo en la Rey Juan Carlos Fernando Tucho le recordó como ese flautista de Hamelín que levaba al alumnado a descubrir nuevos mundos. “La pasión y corazón que has puesto en todo lo que has hecho nos ha dejado una huella imborrable. Tu vida tiene sentido porque dejas un legado importante”, le reconoció. Desde Periodismo de la Complutense, Daniel Aparicio remarcó que “lo importante es el liderazgo ético, esa potestas con auctoritas que contagias. Has impactado en cientos de vidas”, enfatizó. Finalmente, Mari Cruz Alvarado, desde el Departamento de Comunicación audiovisual y Publicidad del Campus segoviano María Zambrano de la UVa, puso en valor la enorme calidad humana de quien recogió el importante testigo legado por Raúl Eguizábal con pequeños gestos que muestran “la verdadera comunicación, las relaciones horizontales y el cuidado mutuo”. Mari Cruz Alvarado subrayó la visión crítica de la publicidad priorizando la visión comunicativa de quien calificó como un “pionero de la educomunicación publicitaria”, demostrando que “otra publicidad y otro mundo son posibles”.
Tras este plenario, que puso al salón de actos del campus en pie, se proyectó un sentido vídeo de agradecimiento al ya exvicerrector en forma de carta-mosaico elaborado con imágenes y dedicatorias de colegas y familiares. Vídeo elaborado con delicadeza por las profesoras de la UVa Roberta Moraes a la edición y Pilar San Pablo a la voz. Al homenaje se quiso sumar también la artista Maribel Gilsanz, amiga de Agustín, a quien le dedicó una obra que alude a la creatividad y que se le antojaba “un artilugio que fabrica cielos, que con su sola presencia transforma el mundo”.
“Siempre hemos valorado el papel extraordinario de la mujer”
Agustín García Matilla
Cuando tomó la palabra, Agustín rápidamente dio la vuelta al espejo para devolver el homenaje a todas las personas reunidas. “Somos teselas de un maravilloso mosaico”, afirmó. Puso en valor lo emocional y la naitopía, el sí-lugar de que otra universidad es posible y recordó que “siempre hemos valorado el papel extraordinario de la mujer”. De hecho, subrayó que en este congreso han estado presentes la primera rectora de esta Universidad de Valladolid (UVa), Pilar Garcés; y la primera vicerrectora del Campus de Segovia, María del Carmen Garrido, que tomó el relevo del Vicerrectorado el 1 de julio; así como la actual decana de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid, Cristina Vela; y la anterior, Marta Laguna.
De este modo, como el telón de fondo de un mosaico diverso pero armonioso, este X Congreso Internacional de Ética Mediática ha sido el escenario de la transición en los órganos de gobierno de la Universidad de Valladolid. En el acto de clausura oficial del Congreso, la nueva directora del Departamento de Comunicación audiovisual y Publicidad, Isabel Rodrigo, afirmó que “en los estudios de comunicación en Segovia apostamos por una formación que combine excelencia técnica con profundidad humanística, que invite a nuestros estudiantes a preguntarse no solo cómo comunicar, sino para qué y con qué consecuencias. (…) La ética en la comunicación no es un destino, sino un proceso continuo que nos interpela cada día como docentes, investigadores y profesionales”.
Por su parte, Ruth Pinedo, directora del Centro de Enseñanza Online, Formación e Innovación Docente de la UVa (VirtUVA), aseguró que este congreso no puede estar organizado en un momento más oportuno: “en Europa, las obligaciones de transparencia del Reglamento de Inteligencia Artificial serán aplicables desde agosto de 2026, incluyendo la identificación de contenidos generados por IA, deepfakes y publicaciones sobre asuntos de interés público. Esta noticia no es solo jurídica o tecnológica, es profundamente ética. Nos recuerda que la pregunta ya no es únicamente qué puede hacer la tecnología, sino qué estamos dispuestos a permitirle hacer en nuestro nombre, con nuestros datos, con nuestra atención y con nuestra confianza y una de las grandes fortalezas de este congreso ha sido precisamente no separar la comunicación de la responsabilidad”.
“Una comunicación que tienda puentes en lugar de levantar muros”
María del Carmen Garrido
Finalmente, la nueva vicerrectora, María del Carmen Garrido, en su Discurso de Clausura, compartió estas lúcidas y bellas palabras: “la tecnología carece de alma, carece de empatía y, sobre todo, carece de conciencia moral. La máquina puede calcular la viralidad, pero no puede calibrar la verdad. Puede emular el lenguaje humano, pero no posee el compromiso con el bien común que define al periodismo y a la comunicación con mayúsculas. Es aquí donde el comportamiento ético de la comunicación adquiere una dimensión de trinchera y de salvaguarda democrática. (…) Los académicos y profesionales de la comunicación tienen una inmensa responsabilidad. No pueden ser meros espectadores de esta transformación digital, ni tampoco tecnófobos que nieguen el progreso. Su deber es humanizar la tecnología. Se debe exigir y diseñar una gobernanza ética de la Inteligencia Artificial que sitúe la dignidad humana, la veracidad y la justicia social en el centro de cualquier algoritmo. La ética no es un límite al progreso técnico; es la condición de posibilidad para que ese progreso sea verdaderamente humano”. Y tras citar a María Zambrano cuando dijo que “la palabra es la mediación entre el silencio y la acción”, animó a “seguir defendiendo una comunicación que tienda puentes en lugar de levantar muros”.
María del Carmen Garrido expresó su profundo agradecimiento a quienes han organizado con pulcritud y con mimo un evento de esta envergadura. La representante desde UVa Segovia del Comité Organizador, Susana de Andrés, gran responsable del éxito del congreso junto con Belinda de Frutos, quiso compartir los méritos agradeciendo, con nombres y apellidos, a todas y cada una de las personas del equipo involucradas en su elaboración. “Comunicar y educar es comprometerse”, defendió.
Y tras su paso por Segovia, llegó el momento de conocer qué ciudad acogerá la próxima edición del Media Ethics “El mejor congreso de ética mediática cruza el océano”, informó Rogério Christofoletti, líder de Qual-i, Laboratorio de Qualidade Informativa, UFSC (Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil). La futura anfitriona será la ciudad brasileña de Florianópolis, Floripa, también conocida como La Isla Mágica.
Ceremonia del Té oficiada por Amalfy Fuenmayor en honor a Agustín García Matilla
Una vez clausurado el congreso, por la tarde, la magia continuó con una envolvente Ceremonia del Té japonesa en honor a Agustín García Matilla oficiada por Amalfy Fuenmayor Noriega, artista multidisciplinar, doctora en Derechos Humanos por la Universidad de Salamanca y anfitriona de la Ceremonia del Té según la nipona escuela Urasenke.
Amalfy convirtió el Salón de Actos del Campus en una auténtica Chashitsu (Casa de Té), con pétalos de flores y aroma a incienso de Mainichiko. Para la Ceremonia del Té, la anfitriona escogió las figuras del conejo y la luna estampados en su kimono y en la servilleta del invitado. El poema inscrito en el pergamino que pendía de la sombrilla ceremonial se podría traducir como “aunque la luna no está plena, las nubes, como estelas de seda, juegan con ella”, aludiendo al momento vital en que se encuentra el homenajeado.
Las figuras de wagashi (dulces para la ceremonia) escogidas fueron las del agua (por el fluir de las corrientes de los ríos y la frescura en el verano) y la flor de cerezo, por el poema de Date Ichiro compartido, que hace referencia a la esencia y la permanencia del legado. En el ambiente flotaba el Ichigo ichie, antiguo concepto japonés que significa “una vez, un encuentro” y que sugiere que cada momento y cada coincidencia es un evento único e irrepetible en la vida, por lo que debe ser valorado y vivido plenamente en el presente.
Todos estos elementos fueron escogidos por la anfitriona pensando en la trayectoria de Agustín García Matilla, cuya generosidad se ve reflejada en el cuento oriental del conejo y la luna, una leyenda que comparten distintas culturas ancestrales, desde México (en su versión nahuatl) hasta Japón. Esta generosidad “va a quedar grabada en la UVa, en Segovia y en las vidas de quienes hemos tenido la dicha de caminar a su lado”, sentenció Amalfy, quien eligió para libar el té una taza austera “porque a Agustín no hay que verlo, hay que sentirlo”.
Este lujo asiático fue un regalo sorpresa que el exvicerrector no se esperaba antes de la presentación de su libro de memorias Recuerdo del tiempo vivido.¿Para qué mi vida? Ikigai. De hecho fue un sueño cumplido. Precisamente, Agustín, que en el libro homenajea a las personas que iluminan su vida, manifestaba su deseo de que Amalfy le dedicara una Ceremonia del Té. Puesta en escena que el perteneciente a una saga de cineastas y dramaturgos valoró especialmente.
Presentación del libro de memorias Recuerdo del tiempo vivido.¿Para qué mi vida? Ikigai
Así, con el espíritu preparado para compartir el Ikigai (concepto nipón que se podría definir como motivo para existir) Agustín presentó su libro de memorias en el que vuelve a desplegar el mosaico multicolor de maravillosas teselas en forma de personas que han pasado por su vida y proyectos que ha ayudado a alumbrar. En la presentación estuvo acompañado por personas muy queridas y cercanas, como Daniel Aparicio (Complutense), Mari Cruz Alvarado (UVa) y el guionista, productor y escritor, responsable creativo de exitosas series televisivas como Médico de familia o Compañeros, Manuel Valdivia, quien aparece retratado entre las páginas de esta memorable autobiografía.
Tal y como expone en su contraportada, el libro cuenta la experiencia vital y académica de Agustín García Matilla, profesor y comunicador, con más de 45 años de práctica profesional y 69 de vida. Hijo de un pionero del cine español, Eduardo García Maroto; hermano del autor teatral Luis García Matilla y de otro valorado profesional de la radiotelevisión en España, Eduardo García Matilla. Ninguno de los tres hermanos siguió el consejo del padre de “evitar dedicarnos a una profesión dura e ingrata”. El interés de su testimonio viene avalado por su paso como profesor e investigador por cuatro universidades públicas españolas diferentes (UNED, Complutense, Carlos III y Universidad de Valladolid) y otras múltiples universidades de América, junto con su desempeño en la coordinación de la programación de servicio público en la época dorada de Telemadrid, a comienzos de los años noventa. Su amplia experiencia en puestos de gestión hace que su relato nos aporte una relevante visión de la educación y de la comunicación en España e Iberoamérica. Sus colegas lo identifican como un pionero de la educomunicación. Además de ser interesante, pedagógico y estar muy bien escrito, incluso con lenguaje inclusivo, el libro es divertidísimo. Merita una crónica aparte.
Para finalizar, recogemos aquí las palabras que Miguel Ángel López, presidente de la Asociación de Periodistas de Segovia (APS), ha dedicado estos días a Agustín García Matilla en redes: “la Asociación de Periodistas de Segovia agradece su labor, su apertura a la sociedad segoviana y especialmente su colaboración y apoyo para celebrar desde hace 18 años las Jornadas de Periodismo en lo Global. No le echaremos de menos porque seguirá con nosotros”.
